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“中国制造”在即将到来的圣诞购物季抢占海外市场

    “中国制造”在圣诞购物季抢占海外市场。中国的跨境电子商务正忙于采购圣诞老人。据香港大公报12月17日报道,“中国制造”的优秀品质是内地跨境电子商务占领海外市场的重要动力。周穆,一个跨国电子商务出口商,承认经过三年的探索,他已经确定“中国制造”是他业务快速发展的基础。我现在在义乌成立公司,因为义乌是全球小商品集散地,而且找到好的供应源非常方便,选择范围很广,即使一个供应源有问题,我们也能很快找到另一个替代品。”比如,今年圣诞节,周牧就推出了一棵黑色的圣诞树,因为它独特的颜色,很受年轻的外国消费者的欢迎,因此成为了“炸弹”。第一批货在网上投放后几天内就卖光了,现在工厂仍在跟进。周穆告诉《大公报》,他已经一个多月没有休息了,每天都在修改促销网页,接收订单,包装和运输。从海外客户的反馈来看,他们之所以选择在网上跨境购买节日礼物,是因为像许多内地消费者一样,他们觉得价格比实体店更具成本效益。另一方面,我们仍然珍视“中国制造”。它有许多选择和质量保证。许多顾客称赞它,并发现它和他们在实体店里销售的完全一样。据周牧介绍,一个月前,他推出了一批与圣诞节相关的产品,如圣诞假发、麋鹿娃、节日贺卡、小圣诞树、灯饰等。同时,一些合适的配套礼品和日用品的销售也显著增加。新兴市场具有巨大的潜力。据报道,“黑色星期五”正式宣布西方圣诞购物季开始,随后的“网络星期一”是近年来国外新兴的网上购物促销节。根据互联网数据咨询公司Adobe Analytics的数据,今年的黑色五日美国在线销售额超过62亿美元,比去年增长23%;周一在线销售额达到79亿美元,比去年同期增长19.3%,打破了美国的单日销售额纪录。根据A股上市的跨境电子商务“跨境沟通”发布的数据,全球易购出口业务的GMV(总营业额)超过14亿元(人民币,下同),比去年同期增长45%,其中GearBest自有平台和自有服装站分别增长55%和40%。分别比去年同期增长了1%。据报道,拥有近2000万全球买家的敦煌网周一创下历史新高,同比增长57%。去年网络星期一的销售量超过了去年网络星期一活动开始13小时后的销售量。全球eBay的官员告诉Ta Kung Pao,今年的“黑五”和“网络星期一”促销节是近年来销量最高的,也是卖家参与度最高的,从目前的情况来看,圣诞促销季的销量仍在增长。越来越多的中国跨国出口商已经意识到,圣诞节就像中国大陆的“双11”和“双12”一样。这是一个很好的推广点。为此,他们在库存准备、营销策略、物流保障等方面做了充分的准备。周穆回忆说,当他在2016年开始跨境电子商务时,他对圣诞节一无所知,也没有为此做好准备。当然,当时的销售额没有现在那么大,但他还是有点措手不及。有些产品在订购后没有库存,因为它们与供应商没有很好地对接。此外,物流路线并不像现在这样发达和顺畅,而且我抱怨这些糟糕的评论,因为订单没有及时送达。现在我有一些经验。每年九月底,我都会为圣诞节的促销活动做准备。《跨境通信》的数据还显示,今年以来,除了欧美等成熟市场外,中欧、东欧等新兴市场、非洲等新兴市场也爆发出强劲的消费能力。在“黑色五年计划”期间,印度、菲律宾和其他新兴市场的销售额同比增长470%,而荷兰、比利时、奥地利和葡萄牙的销售额同比增长68.9%。全球易趣品牌总监罗良文告诉记者,今年以来,以GearBest为代表的自营平台已经在印度、摩洛哥、希腊、匈牙利等国家电台推出,并努力进入南亚、北非、东欧等市场。它对这些新兴市场的潜力非常乐观。根据敦煌网的“一刀网”排行榜,排名前五的国家是美国、英国、加拿大、法国和西班牙;在销量排名前十的国家中,瑞典、意大利和法国显著增加,最远的买家来自阿根廷,购买量同比增长395%。然而,跨境电子商务也面临着许多商业挑战。义乌飞琴圣诞贸易有限公司董事长王立勤(音译)指着麋鹿拉雪橇的装饰说,这个产品是由公司自己设计的,利润很高,但是因为体积大、重量重,如果是跨境电子商务商品,它将面临运输。收费问题。我们只能选择较小、较轻的、不易被包裹邮寄损坏的产品,并在网上销售,但是这些产品肯定利润较低,与类似产品的竞争将更加激烈。a公报,虽然在国外圣诞节也需要大型圣诞树,而且它们的销量不小,但是它们太大,不能直接通过邮包和特殊线路运送。即使他们能得到服务,卖方的包装将失去利润,买方将承担恐惧。也不是可行的。跨境电子商务除了要充分利用“中国制造”的优势外,还要注重市场营销,充分融入当地文化和消费习惯。周穆透露,今年早些时候的一个月,消费者被要求做一个“你最喜欢的圣诞礼物”的测试,以分析诸如购买习惯、购物类别等因素的影响。最后,消费者最愿意花钱买他们的孩子,所以他们推出了一套印有圣诞元素的儿童内衣。浙江东方百福袜业有限公司董事长张伟军说,作为一家多年来为CK、阿迪达斯等品牌代工的外贸企业,虽然国外消费者对尺寸、材质、体感的要求非常明确,生产技术已达到国内最先进的水平。目前,在跨境电子商务转型后,企业已转向建立自己的品牌SOLAX。在营销策略上,新品牌采用了国外消费者喜欢的“家庭礼品盒”。目前,仅亚马逊北美站一家商店的年销售额就接近1000万美元。除了上述问题,报告还说,人才短缺也是一个重大挑战。浙江电子商务促进会常务副会长陆成南说,不仅在义乌,而且在中国整个跨境电子商务行业都面临着人才问题。了解外贸和电子商务的人很多,但真正想把二者结合起来并熟悉国外主要电子商务平台的规则的人却很少。现在是跨境电子商务快速发展的时期,各大平台的规则也在日新月异。在中国,大多数跨境电子商务都是“摸着石头过河”。责任编辑:张宇杰SF107

欢迎阅读本文章: 刘伟

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